Svelate le linee guida del nuovo Brand Olimpico

Ecco le nuove caratteristiche del Brand Olimpiadi Internazionali.

Il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) per la prima volta dal 1896 ha rinnovato la propria immagine coordinata finalmente rivolgendo il suo sguardo e la sua attenzione anche al “digitale”. Guardiamo insieme quali i cambiamenti più interessanti così ben descritti nelle Olympic BRAND
GUIDELINES.

L’importanza della Brand Identity

La visione del comitato olimpico è “costruire un mondo migliore attraverso lo Sport” e scusate se è poco… tutte le scelte di design sono conseguenti a questo obiettivo e alle caratteristiche del brand da valorizzare fra cui, si noti, l’inclusività.

Logo accessibile e cross-cultural

Gli inossidabili 5 cerchi creati per la prima volta nel 1913 dai colori blu-giallo-verde-rosso-nero ben contrastati su sfondo bianco e riconoscibili comunque anche in bianco e nero (accessibilità docet) e ben progettati rispetto ad aree di rispetto e misure minime. Previste delle applicazioni in versioni bilingue per comunicare a più pubblico possibile e schema progettuale dichiarato utilizzabile per piccoli schermi.

3 nuovi caratteri tipografici

Olympic Headline per i titoli (manco dirlo) Sans per i titoli lunghi e il corpo del testo e Serif per portare un tocco di tradizione ed eleganza al sistema comunicativo. Tutti in formato OpenType e rigorosamente pensati per essere correttamente utilizzati anche in lingue non latine come russo, cinese, arabo, hindi, coreano e giapponese. Specifici esempi di combinazione tipografica sono riportati per il digitale.

Grafica, geometrie, texture, fotografie, infografiche pittogrammi e… illustrazioni!

Tutto l’armamentario classico della grafica editoriale è stato utilizzato e valorizzato e sempre con un occhio di riguardo agli applicativi digitali. Ulteriormente valorizzati i pittogrammi, per la prima volta introdotti a Tokio nel 1964 con grande attenzione ad una loro efficace comprensibilità internazionale (sempre da utilizzare allineati con il resto dei componenti posizionati sulla griglia del layout). Altro punto forte le illustrazioni che con la loro carica di semplicità ed efficacia comunicativa si riscoprano utili anche per i piccoli schermi.

Regole compositive

Un layout responsive, certo, per il Web ed in particolare per il mobile… ma anche antiche regole compositive che ancora devono essere seguite per tutti gli ambiti applicativi (stampa su carta compresa) che ancora rimangano indispensabili per qualsiasi, giovane o meno giovane, aspirante comunicatore.